Маркетолог по лидогенерации и SEO

Компания «Аркторг» (ГК Евроком) — один из крупнейших производителей консервной тары в России, работает с 2000 года, имеет 3 производственные площадки и штат более 200 человек. Клиенты — крупнейшие консервные заводы России.

Условия работы:

• Опыт работы: 1–3 года.
• Занятость: полная.
• График: 5/2, 8 рабочих часов в день.
• Формат: на месте работодателя, работа в посёлке Терволово (Гатчинский район).
• Официальное трудоустройство по ТК РФ, гибкое начало рабочего дня, гибридный формат после испытательного срока.
• Испытательный срок: 2 месяца с чёткими KPI (план по количеству и стоимости лидов).
• Зарплата обсуждается индивидуально с успешным кандидатом.
• Предоставляются доступы к CRM, рекламным кабинетам, сайту и аналитике.
• Есть развозка из Гатчины.

Чем предстоит заниматься:

Сайт и SEO/контент:

• Аудит текущего сайта: структура, скорость, мобильность, юзабилити, конверсионные элементы.
• Формирование семантического ядра и контент-плана под этапы воронки (осведомлённость, интерес, решение).
• Контроль создания и публикации контента (статьи, лендинги, FAQ, кейсы) с привязкой к лидогенерации.
• SEO-оптимизация страниц: метаданные, заголовки, тексты, внутренняя перелинковка, микроразметка.
• Работа с техническими аспектами (скорость, индексация, редиректы, robots.txt, sitemap) совместно с веб-разработчиком.

Платные каналы и лидогенерация:

• Настройка и ведение контекстной рекламы (Яндекс Директ) с фокусом на лиды и стоимость лида.
• Таргетированная реклама в соцсетях и на площадках под целевые сегменты.
• Тестирование офферов и посадочных страниц (A/B), оптимизация ставок и аудиторий.
• Настройка ремаркетинга для возврата посетителей и прогрева тёплых лидов.

Аналитика и сквозная отчётность:

• Внедрение и настройка аналитики: Яндекс Метрика, Google Analytics, пиксели, UTM-разметка.
• Интеграция с CRM и передача лидов: статусы, источники, качество.
• Построение отчётов по лидам: количество, стоимость, конверсии по каналам, окупаемость.
• Выявление узких мест воронки и предложения по их устранению.

Дополнительные каналы и инструменты:

• Email-маркетинг: сегментация, цепочки, триггерные письма, аналитика.
• Работа с площадками и агрегаторами, где целевая аудитория ищет решение.
• Координация подрядчиков/фрилансеров (копирайтеры, дизайнеры, таргетологи) и контроль KPI.

Что ожидают:

• Опыт работы маркетологом от 2 лет с подтверждёнными кейсами по генерации лидов.
• Практический опыт настройки и ведения рекламных кабинетов (Яндекс Директ/Google Ads, соцсети).
• Навыки SEO: аудит, семантика, базовая техническая оптимизация.
• Умение работать с CRM и сквозной аналитикой, понимать атрибуцию и ценность лида.
• Базовые навыки работы с конструкторами лендингов (Tilda, LPGenerator) или CMS (WordPress, Bitrix).
• Понимание юзабилити и базовых принципов конверсионного дизайна.
• Опыт работы с инструментами: Яндекс Метрика, Google Analytics, GTM (желательно), CRM, рекламные кабинеты: Яндекс Директ, VK Ads, MyTarget. Сервисы для аналитики и автоматизации: Calltouch/Roistat (желательно), Unisender/SendPulse (для email).
• Ориентация на результат (KPI, лиды, стоимость лида).
• Аналитический склад ума, умение принимать решения на данных.
• Самостоятельность и умение приоритизировать задачи.
• Способность объяснять сложные вещи просто (для коммуникации с отделом продаж и руководством).

KPI и метрики:

• Количество лидов в месяц (по сегментам).
• Стоимость лида (CPL) по каналам.
• Конверсия из визита в лид (CR).
• Доля квалифицированных лидов (после валидации отделом продаж).
• ROI/окупаемость рекламных каналов.
• Динамика органического трафика и позиций по ключевым запросам.