Senior performance-маркетолог по Яндекс.Директу

Магазин новостроек — компания по продаже новостроек от застройщиков. Работает более 10 лет, сотрудничает с 150+ застройщиками и реализует более 200 жилых комплексов в разных городах России. Усиливает направление интернет-рекламы и ищет performance-маркетолога с глубокой экспертизой в Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике, аналитике трафика и CRM-воронке.

Задачи

• Полностью вести и развивать рекламные кампании в Яндекс.Директе: Поиск, РСЯ, ретаргетинг, ЕПК, Мастер кампаний.
• Проводить технический и стратегический аудит рекламного аккаунта: структура, семантика, условия показа, автотаргетинг, автостратегии, цели, РСЯ-площадки, UTM, Метрика, посадочные страницы, CRM-качество лидов.
• Самостоятельно запускать новые рекламные кампании: от архитектуры аккаунта и семантической структуры до объявлений, целей, аналитики и контроля качества трафика.
• Ежедневно анализировать кампании на уровне причин отклонений: где изменился трафик, почему сместилась структура спроса, какая цель обучает алгоритм, какие сегменты ухудшают качество обращений.
• Связывать данные Директа, Метрики и CRM: клик → визит → цель → лид → дозвон → консультация → встреча → бронь → сделка.
• Искать потери бюджета, слабые сегменты, нецелевые условия показа, некорректные цели, искажения аналитики и точки ухудшения качества лидов.
• Формировать конкретные решения: что отключить, что перестроить, что вынести в отдельный тест, что масштабировать, где менять цель, стратегию, оффер, посадочную или структуру кампаний.
• Работать с Авито, ЦИАН, Домклик, Яндекс.Недвижимость и другими площадками как с частью общей системы лидогенерации.

Требования

• Опыт в performance / digital-маркетинге от 3 лет.
• Опыт работы в digital / performance-агентстве обязателен.
• Глубокий практический опыт в Яндекс.Директе.
• Опыт ведения рекламных бюджетов от 500 000 ₽ в месяц.
• Опыт работы с крупными и сложными рекламными аккаунтами, где важны структура, аналитика, качество трафика и управляемость автостратегий.
• Уверенная работа с Яндекс.Метрикой, Вебвизором, целями, событиями, сегментами, UTM, yclid и передачей данных в CRM.
• Опыт работы с Директ Коммандером.
• Умение работать с Google Таблицами / Excel на уровне выгрузок, сводных таблиц, сравнений периодов, анализа кампаний, групп, ключей, запросов, площадок, целей и CRM-статусов.
• Понимание рекламной экономики: CPL, CPA, CPO, ДРР, ROMI, ROAS, стоимость качественного обращения, стоимость встречи, стоимость брони, стоимость сделки.

Обязательный уровень по Яндекс.Директу: работа с Директом на уровне архитектуры рекламной системы, логики автостратегий, семантической инженерии, качества трафика и бизнес-воронки. Необходимо уметь:

• проектировать структуру аккаунта по логике управляемого обучения: тип спроса, регион, ЖК, застройщик, ипотечный интент, инвестиционный интент, бренд, ретаргетинг, РСЯ, ЕПК, Мастер кампаний, холодные и тёплые аудитории;
• понимать, где нужна детализация для контроля, а где избыточное дробление разрушает накопление конверсионных данных и стабильность автостратегии;
• проектировать иерархию целей для оптимизации: микроконверсии, макроконверсии, квалифицированные лиды, CRM-статусы, ценность целей, приоритет целей, риски обучения алгоритма на «лёгкие» действия;
• диагностировать переобучение стратегии, деградацию качества трафика, смещение алгоритма в дешёвые сегменты, резкие изменения после корректировки CPA, бюджета, целей, структуры или посадочных;
• работать с автостратегиями на уровне причинно-следственной диагностики: объём данных, недельная частота конверсий, ограничение бюджета, целевой CPA, ценность целей, лаг конверсий, период обучения, сезонность, смена аукциона, качество сигнала.

Обязательный уровень по Яндекс.Метрике и аналитике: использовать Метрику как инструмент технической диагностики, проверки качества трафика, поиска искажений данных и анализа посадочных страниц.

Условия

• Официальное трудоустройство.
• Удалённый формат работы или гибрид.
• График 5/2 с 9:00 до 18:00.
• Доход от 80 000 до 150 000 рублей, оклад + KPI (мотивация обсуждается на собеседовании исходя из компетенций кандидата).
• Опыт работы: 3–6 лет.
• Занятость: полная.