Старший Бренд-менеджер / Senior Brand Manager в онлайн-школе по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ.
Компания уже 8 лет развивает онлайн-образование для школьников. Сейчас активно развивает бренд и стремится стать одним из самых узнаваемых образовательных брендов среди школьников и родителей.
Ищем бренд-менеджера, который поможет развивать медийность школы и преподавателей: создавать яркие инфоповоды, развивать личные бренды экспертов, запускать вирусные механики и превращать внимание аудитории в органический трафик и заявки.
Важно строить медийность, которая влияет на бизнес: увеличивает органический трафик, снижает CPL и помогает аудитории выбирать компанию.
Что нужно делать: • Развивать преподавателей как медийные бренды. Помогать сильным экспертам становиться узнаваемыми персонами для школьников: работать с позиционированием, образом, TOV, контентом и инфоповодами. Для каждого преподавателя находить свою стратегию роста. • Развивать медийность компании. Участвовать в формировании бренд-платформы школы: позиционирование, tone of voice, ключевые сообщения и принципы коммуникации с подростками и родителями. • Создавать медийную воронку. Выстраивать путь от первого контакта с брендом до подписки в Telegram и заявки на продукт. Искать точки, где медийность может давать органические лиды и продажи. • Придумывать вирусные механики и инфоповоды. Запускать спецпроекты, челленджи, коллаборации, нестандартные форматы и другие механики, которые могут вывести бренд и преподавателей за пределы привычной аудитории. • Развивать UGC и фан-культуру. Создавать механики, благодаря которым школьники сами начинают обсуждать компанию, преподавателей и контент, делиться им и становиться частью комьюнити. • Работать с внешними партнёрствами. Находить и запускать коллаборации с блогерами, медиа, брендами и другими проектами, которые помогают расширять аудиторию и усиливать узнаваемость. • Работать на стыке команд. Взаимодействовать с SMM, TikTok, YouTube, performance-маркетингом, продажами и продуктовыми командами, чтобы медийные активности работали на общий бизнес-результат. • Следить за репутацией бренда. Отслеживать, как аудитория воспринимает компанию и преподавателей, находить репутационные риски и возможности для усиления бренда.
Пожелания к кандидату: • опыт работы бренд-менеджером, бренд-маркетологом, медийным менеджером, Head of SMM или на похожей роли; • опыт развития B2C-брендов, которые работают с широкой аудиторией; • кейсы, где бренд или отдельный эксперт стал заметным и медийным; • опыт создания спецпроектов, инфоповодов, вирусных механик, коллабораций и контентных форматов; • понимание, как превращать эксперта в медийного персонажа: работать с образом, позиционированием, TOV и контентом; • умение связывать медийность с бизнес-метриками: органический трафик, CPL, конверсия, заявки и продажи; • понимание того, как устроено медиапотребление подростков 12–18 лет, что они смотрят, обсуждают и чем делятся; • сильная насмотренность и понимание современных культурных и медийных трендов; • опыт работы с несколькими командами и умение самостоятельно доводить идеи от концепции до реализации; • будет большим плюсом опыт в EdTech, entertainment, gaming, lifestyle или других B2C-продуктах, ориентированных на массовую аудиторию.
Что предлагаем: • Формат работы: гибрид (Москва) • Оплату и условия обсуждаем индивидуально с кандидатом